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C’est un levier puissant au service des marques,
capable de toucher le consommateur au cœur de ses habitudes, capable
de bouleverser les codes, d’anticiper les modes et les tendances.
Mais ce formidable pouvoir ne serait rien sans l’expertise des
planificateursstratégiques, sans l’imagination des créatifs, sans
la technicité des média-planneurs, sans toute une chaîne complémentaire
d'intervenants, bref sans la passion qu’éprouvent les publicitaires
pour leur métier.
La Publicité, pour s’épanoui,r a besoin de LIBERTÉ
mais pour prospérer et durer, elle a besoin d’ÉTHIQUE.
Nous sommes à une étape charnière de l’évolution
de notre secteur. Afin de le propulser au rang des grands de la
Publicité, il convient de lui adapter sa réglementation et notamment
ses conditions d’exercice, de réformer ses pratiques, de performer
la qualité de l’offre service des agences et de labelliser les
études…
Nous nous y employons énergiquement depuis maintenant
nombre d'années. Et le moment nous paraît opportun de compléter
cette action par l’initiation de la culture de l'autodiscipline
car sans Publicité vraie, loyale, décente, responsable, il
n’y a pas de Publicité utile. Il n'y a pas de Publicité, tout
court.
C’est pourquoi La chambre syndicale nationale des Agences de
Publicité a modestement voulu ouvrir le débat autour du thème :
« PUBLICITÉ : LIBERTÉ,
RESPONSABILITÉ, AUTO-DISCIPLINE »
Grand questionnement en effet qui mérite, la
première fois qu’on l’aborde, d'explorer les attentes des différents
acteurs de la chaîne publicitaire tunisienne, mais aussi de nous
inspirer des expériences et dispositifs internationaux qui ont
fait leurs preuves tant au niveau des concepts et principes qu'
en matière d’efficacité dans la régulation des pratiques publicitaires.
Nous sommes donc profondément honorés d'accueillir,
autour de nos membres et partenaires, de prestigieux invités internationaux
qui ont accepté de partager avec nous leurs expériences respectives.
Je citerai:
Le Président Jean-Pierre Teyssier, Président du BVP
Monsieur Jacques Bille, Vice-Président du BVP, Délégué Général
de l'Association des Agences-Conseils en Communication
(AACC)
Monsieur Joseph Besnainou, Directeur Général du
BVP
Monsieur Oliver Gray, Directeur Général de l'Alliance Européenne
pour l'Ethique en Publicité (EASA)
Monsieur Alain Wittrevongel, Directeur de l’Etique de la Communication
chez Nestlé International
Nous sommes également très fiers de recevoir
au cours de ce séminaire les partenaires opérateurs qui comptent
dans notre secteur à savoir
Les annonceurs tunisiens qui seront représentés, au nom de M.
Hammadi Bousbii,PDG de la SFBT,par Monsieur Lassaâd
MZAH, PDG de la SOSTEM et Directeur Commercial et Marketing
de la SFBT
Les consommateurs, qui seront représentés au nom de M. Abdellatif
Saddam, Président de l'Organisation de Défense du
Consommateur et en particulier par Maître Héla Hafsa
Les médias qui seront représentés au nom de M. Brahim Fridhi,
Président de la Radio Télévision Tunisienne par Monsieur
M’hamed Mahjoub,Directeur Général Adjoint de la régie, l’ANPA
Les services du Ministère du Tourisme, du Commerce et de
l'Artisanat qui seront représentés par Monsieur Khaled Ben
Abdallah. et qui nousparleront de leur attentes. Le débat permettra
d'enrichir nos échanges.
Je tiens au nom de la Chambre Syndicale Nationale
des Agences de Publicité à remercier vivement tous ceux et toutes
celles qui ont contribué à l’organisation de ce séminaire et en
particulier,
L’UTICA et son Président Monsieur Hédi Jilani
Le Président de la Fédération des Services de l’UTICA, Monsieur
Mohsen Trabelsi et nos confrères des autres chambres
syndicales notammentcelle des producteurs audiovisuels
Le Conseil Supérieur de la Communication
L'ERTT et les organes de presse
L'Organisation de la Défense des Consommateurs
L'Agence Tunisienne de l'Internet
Et les services du Ministère du Commerce, du Tourisme et de l'Artisanat.
Enfin, je saisis cette occasion pour remercier
très chaleureusement l'ensemble celui qui, depuis le premier jour,
a cru en nous, nous a soutenu, encouragé et appuyé dans chacune
de nos initiatives, celui sans qui ce projet n’aurait pu voir
le jour, notre Ministre de tutelle, Son Excellence Monsieur Mondher
Zenaïdi, Ministre du Tourisme, du Commerce & de l’Artisanat.
Auprès de lui, comme auprès de M. Le Secrétaire
d'Etat M. Mohsen Laroui, de toutes les directions générales et
toutes les structures, nous n'avons trouvé que compréhension et
appui. M. Le Ministre Zenaidi nous a fait l’immense honneur de
placer sous son patronage ce séminaire. Il lui revient, à plus
d'un titre, d'ouvrir nos travaux.
Bon séminaire à tous, et à vous Monsieur le
Ministre.
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